Nachhaltige Verpackungslösungen gewinnen laut einer aktuellen Studie bei Konsumenten zunehmend an Bedeutung.

Laut der Studie „Sustainable Product Packaging“ des Beratungsunternehmens Simon-Kucher gehört Nachhaltigkeit für viele Konsumenten heute bereits zum Standard – besonders bei Verpackungen. Zu ihren Einstellungen, Erwartungen und Zahlungsbereitschaften rund um nachhaltige Verpackungen wurden für die Studie den Angaben zufolge 2.031 Konsumenten in Deutschland befragt, teilt das Unternehmen mit. Verbraucherinnen und Verbraucher erwarten demnach umweltfreundliche Lösungen, sind aber nicht gewillt, bei Nutzbarkeit und Hygiene Kompromisse zu machen. Als zentrale Ergebnisse der Studie, die im Mai 2025 zum fünften Mal von Simon-Kucher in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut YouGov durchgeführt wurde, werden genannt:

 

• Über 60 Prozent befürworten recycelte, recycelbare und biologisch abbaubare Materialien.
• 66 Prozent halten möglichst wenig Verpackung für das wichtigste Nachhaltigkeitsmerkmal.
• 63 Prozent nehmen Marken mit nachhaltigen Verpackungslösungen positiver wahr.
• 54 Prozent zeigen Zahlungsbereitschaft für nachhaltige Verpackungen. Das sind weniger als in den Vorjahren (2024: 64 Prozent, 2023: 62 Prozent, 2022: 72 Prozent, 2021: 81 Prozent).
• Jüngere Verbraucher sind deutlich aufgeschlossener als ältere Zielgruppen.
• 74 Prozent begrüßen gesetzliche Vorgaben zur Reduktion unnötiger Verpackung.
• 62 Prozent akzeptieren optische Einbußen zugunsten nachhaltiger Verpackung – nicht aber bei Haltbarkeit oder Hygiene.

„Nachhaltigkeit wird als Erwartung an Marken gesetzt – bezahlt wird sie aber nur noch selektiv“, sagt Stephanie Sparber, Senior Director bei Simon-Kucher. „Wer jetzt in nachhaltige, funktionale und differenzierende Verpackungslösungen investiert, sichert sich Markenvorteile – ökologisch und ökonomisch – und reduziert das Risiko, hier sehr bald abgehängt zu werden“, fasst Dr. Daniel Bornemann, Senior Partner bei Simon-Kucher, die Ergebnisse der Studie zusammen.

 

Quellen:

• Pressemitteilung Simon-Kucher (13.8.2025)
• Foto: © Siepmann / Pixelio (Symbolbild)